Todo es contenido

En ocasiones es importante preguntarse que funcionalidad aporta el diseño, y en concreto, en el mundo del branding hay que tener en cuenta dos cuestiones fundamentales:

– ¿A quién va dirigida una marca?
– ¿Qué rentabilidad tiene la imagen?

Para poder responder a estas dos preguntas Oliverio Toscani, gurú del diseño, la publicidad y la fotografía tuvo uno de tantos momentos de clarividencia para responder a una pregunta parecida en el Congreso ÑH5 sobre diseño editorial:

“No hay que distinguir entre publicidad y noticas. Todo es noticia”

Y qué quiere decir ésto aplicado al proceso de creación de imagen, branding y diseño en general… pues exactamente lo mismo, “todo es noticia”, todo es contenido, todo es susceptible de convertirse en información que aporta valores y conocimiento sobre el producto al consumidor, al cliente o al espectador y por lo tanto contribuye a la creación de un vínculo entre la marca, el producto y el usuario.

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