Las funciones del Packaging

¿Cuál es la verdadera misión del empaque? ¿Qué necesidades contribuye a satisfacer? ¿Proteger el producto o ser un instrumento de venta?

El empaque es un medio por el cual se pretende satisfacer una enorme gama de necesidades centradas en la protección del producto. Esta diversidad de necesidades revela la importancia y lo intrincado del packaging como sistemas integrales en una red compleja de procedimientos.

De esta manera podríamos entender que las funciones principales del empaque son:

– llamar la atención
– reconocer la imagen de marca
– ser informativo
– proteger al producto
– poderse manipular, apilar y transportar

Aún así, todas estas funciones están contempladas desde un punto de vista práctico. Desde un punto de vista de estrategia se pueden contemplar otras funciones y necesidades, así como desde distintos puntos de vista ya sea el de la distribución, el del almacenaje, el de venta por impulso, el de fidelización, el de distinción, …etc.

Aún así, hay una función y una necesidad que no se debe dejar nunca de lado, la necesidad del cliente y de su paciencia. Un packaging, ante todo, debe poderse abrir rápido.

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