firefox-chrome-internet-explorer-670x480

Internet Explorer: “El navegador que amarás odiar”

Ya estamos acostumbrados a sus arriesgadas campañas que, asombrosamente funcionan. ¿Quién diría que desprestigiar tu propia marca en ocasiones funciona? Pues si, funciona. Internet Explorer, el archienemigo de cualquier desarrollador y la pesadilla de todo usuario. La mayor parte de los comentarios sobre el navegador de Microsoft son negativos. Se hacen infinidad de chistes acerca de este producto y es despreciado por muchas webs. Por ello, los chicos de IE decidieron seguir el juego a la opinión pública con la campaña “The browser that you loved to hate” (El navegador que amarás odiar).

La clave de la campaña se basó en que la marca reconoció su reputación pero destacando sus progresos y mejoras.

Además, en este este vídeo también se juega con el roll del típico “Troll” informático que vive para desprestigiar la imagen de marca del gigante informático. Pero al final, ante las evidencias de su mejora, termina escribiendo “IE apesta… menos”. El resultado final de la campaña fue un éxito ya que aumentaron las descargas del navegador logrando un gran impacto que creó en los internautas.

googleburn

Doodle, cultura y diseño diarios en Google

Muchos de vosotros o mejor dicho, seguro que todos habéis visto los Doodles. Si ese es el nombre de los cambios que sufre el logotipo de Google continuamente para destacar eventos, fechas, celebraciones etc. Esta dinámica la llevaron a cabo en un primer momento Larry Page y Sergey Brin, los fundadores de Google para acercarse a los usuarios en el año 1998 para conmemorar el “Burning Day” una celebración que se realiza en Nevada. Para ello crearon una sencilla variación del logotipo inicial añadiendo la figura de un hombre de tras de de una de las “O”

Cada vez más se pueden encontrar Doodles interactivos como por ejemplo alguno que simula un instrumento musical, o algún videojuego. Son pequeños juegos muy  interactivos y con una viralidad increíble. Además muchos de ellos también te redirigen a la pagina de la Wikipedia donde se te informa sobre el personaje o la celebración a la que hace referencia el Doodle por lo que tiene también una finalidad instructiva muy importante.

Los usuarios puede proponer las ideas que tengan respecto a los Doodles mandando un mail a proposals@google.com y si lo que eres es diseñador puedes participar en el concurso Doodle 4 Google cuyo premio es poder visitar la sede central de Google en San Francisco y que durante un día tu diseño este en la “main page” de la web más visitada del mundo.

Les Paul's 96th Birthday

 

 

 

 

 

 

 

Lantern Festival 2011

 

 

 

 

 

 

 

Happy Valentine's Day from Google

 

 

 

 

 

 

 

 

Giorgio Vasari's 500th Birthday

 

 

 

 

 

 

 

 

 

30th Anniversary of PAC-MAN

 

 

 

 

 

 

 

 

25 Years of Tetris

Super Bowl

Marcas en la Super Bowl

Este año han dado mucho de si los intermedios en la Super Bowl. Millones de dolares se han invertido en que los anunciantes adquirieran su sitio en este importantísimo evento deportivo. Sabemos, que incluso antes de que se celebrase partido muchas empresas ya estaban pensando en como anunciarse en el 2014.

Anuncios como el de Pepsi, que presentaba el show de Beyoncé en el descanso creando expectación hasta el ultimo momento con una cuenta atrás compuesta por unas 500 escenas.

Otros anuncios como el de Chrysler de 2 minutos de duración han sido contratados por 16 millones de dolares como si de un corto se tratara la empresa automovilística ha querido dar una imagen rustica con la voz en Off del ya fallecido comentarista de radio Paul Harvey, para promocionar el Dodge Ram. El punto en común de la mayor parte de estos anuncios ha sido como viene siendo tendencia en el mundo de la publicidad, apelar a la los sentimientos de los consumidores y crear vínculos que generen afinidad y empatía.

Cabe destacar como en una segunda pantalla se retransmitían “buzzs” o altavoces donde mediante las redes sociales se compartían las opiniones y los comentarios que los espectadores hacían respecto a los productos anunciados, lo que apela a la acción de los muchos que quieren participar de forma activa en este evento deportivo y ser parte del expectáculo.

El gran vencedor bajo el punto de vista de Allende Branding fue Oreo, que reaccionó el primero ante el imprevisto del apagón de luces que se produjo durante el encuentro. En ese momento la famosa marca de galletas viralizó mediante las redes sociales esta imagen que rezaba: “Todavía se puede mojar en la oscuridad”. Bravo por la iniciativa de Oreo.

Iniciativa de Oreo

Iniciativa de Oreo

Lo que está claro es que año tras año la inversión en eventos como la Super Bowl crece pero lo que realmente nos preguntamos es ¿Se rentabilizan estas campañas millonarias? Nosotros creemos que si. Como en España durante los grandes partidos de fútbol, como después de las campanadas de Año Nuevo. Tenemos mayor consciencia de como los anuncios que nos proponen pueden aportarnos algo íntimamente relacionado con las “necesidades” que se nos crean en ese momento.

Fuente:  http://www.brandingmagazine.com

fac0fb595f6f062e25b025816701be1e

El valor de la marca

BIG BRAND THEORY: Packaging Design de Ewan Yap, nos propone la siguiente reflexión que es muy importante a tener en cuenta: ‘El valor de la marca y como determinar cuando ha calado en nosotros la identidad que hemos creado para nuestro producto‘.

Mediante estas imágenes podemos demostrar que hay marcas de bebidas que podemos identificar de un solo vistazo sin ver la marca y, en cambio, hay otras que pueden costar mucho más identificar.

El autor también intenta hacernos reflexionar sobre otro aspecto: ¿dichas marcas tendrían el coraje de utilizar este tipo de diseños en su Packaging? y si es así ¿en cuáles podría funcionar?

 

fac0fb595f6f062e25b025816701be1eefc89bb7a1139879a0e6ccb966aacdd1 f5d9bc88349273db65fe10c87fc388dd ebc2bd64fdda6eef8e375022a5e956a6 c198e8831d725f04ea9216cafc480b4b c69b70ee8feb9ff965fa9b66453271fa 3202905fbc183994a15470b42d914f73 1824a7d896bab154c3b4056212794537 892a8c039083b338609a18d6c686e1ab 088c4d6254e6224cca95aa2e9c576381 66aa9a5c1dcb0d2bf0f3471932d86544 55a4baf70261e37bf8806ae55b2ce003 46be2cc4fbb89638521ee93452ca3881 20d197b137105202194e2209577ce7df 7ae6f287ede3e9eadfab13a3d91ec3c8 04caa09e15f1ce5de0472d2989374304 3f5ec7261867e480eb570d8dcd1ca5b7

Los pajaritos se apuntan al fast-food

Retail. El diseñador Brian Wolter ha diseñado un comedero para pájaros que se parece a un restaurante Burger King. Llamado 'Fly Thru' , es un comedero para pájaros"full-equiped"con paneles solares para alimentar su letrero, proporcionando luz al "local" cuando llega la noche.

Fly Thru está hecha de madera reciclada y objetos 3D impresos, y está destinado a ser colocado en el medio urbano para proporcionar una lugar a los pájaros para pasar el rato y tomar sus alimentos. Esperemos que no entren en "obesidad" y tengan problemas para volar.

[A través de Brian Wolter ] 

Diccionario básico para entender el e-mk del siglo XXI

Social Shoping
Tipología del comercio online en la que el valor del producto no está determinado por la marca, sino por la valoraciones de otros usuarios.

Video Online
Las capacidades de los nuevos medios hacen indispensable que cada vez esté más cerca la profusión de contenidos audiovisuales permanentes en la red, frente a los actuales banners y animaciones publicitarias.

Targeting
Es la posibilidad de dirigir la publicidad a usuarios concretos, y no ha discreción, basándose en sus hábitos de uso de Internet, datos sociodemográficos e intereses personales. Las webs servidoras de contenido dirigen la gestión de sus usuarios en este sentido.

Buzz Marketing
Propaganda previamente conocida como el “boca a oreja” tradicional, pero basando en el uso de las redes sociales para crear opinión. Son los propios usuarios los que difunden el y distribuyen el mensaje comercial a sus contactos (youtube, facebook, …).

Blogs
Estos diarios virtuales abiertos al público y a su participación fundamentalmente personales se convierten en un soporte idóneo par ala distribución de contenidos debido sobre todo a la red de Blog-rol (blogs enlazados) de cada uno y de sus usuarios (blogspot, wordpress, …).

Social Bookmarking
Es lo que se llama el marketing de buscadores en el que los usuarios valoran los contenidos y páginas web que visitan en los propios sites de bookmarking. Ayudan a otros usuarios a encontrar los contenidos valiosos (del.icio.us, technorati, reddit…).

Marketing de afiliación
Planes de publicidad a través de webs asociadas que reduce profundamente la inversión en publicidad.

Comunidades sociales
Las comunidades gestionan grupos de personas con intereses afines y que se relacionan entre sí. Esto facilita la comunicación de marcas afines, lanzamiento de productos, valoración de los mismos, etc… (facebook, linkedin, xing, foros…)

Marketing de buscadores
Estar en Internet no significa que existas para los buscadores. Para estar presente en ellos hay que optimizar y adaptar programaciones internas, además de la propia concepción de diseño de contenidos.

Mundos virtuales
Entonos tridimensionales (o no) y fuertemente interactivos en los cuales los usuarios interactúan entre ellos y realizan transacciones comerciales (second life, videojuegos en red, comunidades interactivas…)

Publicidad online
Desde los archiconocidos banners hasta los skycrappers, content ads, overlayers, intersticials, etc… ya sean animados o estáticos.

Email marketing
El objetivo de estos emails son el de conducir a usuarios hacia una web principal, el método varía desde los cupones, patrocinios, noticias, agendas de eventos, etc…

El cambio hacia la comunicación “social”

La irrupción que han significado las redes sociales en Internet y su impacto en la publicidad han dejado una huella importante y un brusco giro en la concepción tradicional de la comunicación publicitaria.

Hasta ahora, salvo excepciones, la comunicación estaba concebida mediante un sistema lineal que trata de producir hechos relevantes (noticias, novedades, promociones…) y tener un impacto en los medios.

Con la existencia de las redes sociales, aunque el flujo no cambia de dirección sí cambia el comportamiento de las audiencias que interactúan con los medios sociales. Ahora el hecho relevante se conduce a una “nube”  cuyo objetivo no debe ser los medios tradicionales (el impacto posterior de la acción de comunicación) sino que su espacio de impacto debe mantenerse en esas mismas redes y retroalimentándose.

Los medios antiguos, no olvidemos, son lineales, están basados principalmente en la emisión, no hay capacidad de respuesta ni voluntad de diálogo. Es decir, mientras sigamos pensando así estaremos del otro lado de las redes sociales.