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ESDEN 360º _ EMOTIONAL BRANDING

Dentro de un plan de marketing, gana cada vez más importancia la parte enfocada al marketing sensorial como apoyo fundamental para crear una experiencia de marca total. El marketing sensorial utiliza los sentidos como neurotransmisores para crear experiencias sensoriales a través de la vista, el sonido, el tacto, el gusto y el olfato. Leer más

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Con allende Branding consiga sus objetivos a corto plazo

El branding no es solamente la creación de una marca. En allende Branding entendemos el branding como toda una estrategia con varios pasos en los que resulta imprescindible saber cómo mantener el interés y rentabilizar nuestra imagen.

Por este motivo, ponemos a su disposición un equipo de trabajo multidisciplinar con más de 30 años de experiencia acumulada, que bajo un enfoque estratégico soluciona para sus clientes proyectos de imagen corporativa, diseño, editorial, packaging, retail, web 2.0 y comunicación.

 

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¿Por qué amamos algunos logos y odiamos otros?

La mayor parte de la marcas actualizan sus logos para transmitir una imagen más moderna al público, explica Tim Calkins, profesor de marketing de la Escuela Kellogg de Dirección de la Universidad de Northwestern, en declaraciones a Time. Sin embargo, un retoque aparentemente simple puede convertirse en un auténtico quebradero para las marcas, advierte Calkins.

El rediseño de un logotipo nace en principio con el objetivo de transmitir un determinado mensaje al consumidor. Lo que sucede es que en ocasiones el consumidor no quiere escuchar ese mensaje.

En la buena o mala recepción de un logotipo por parte del público influyen, según los expertos, los siguientes factores: el color, las palabras, la tipografía y las formas.

Vía: Marketing Directo

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La iconografía del corazón

Hoy, San Valentin. Queremos mostraros el por qué del diseño que se le ha dado al corazón, que hoy en día, forma parte de la cultura popular mundial.

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Sus orígenes, tal y como lo conocemos, datan de la colonia griega de Cyrene, pero también se asocia su diseño original a la forma que tenía una planta llamada Silphium. Esta planta africana se utilizaba como anticonceptivo natural, y por ello se empezó a asociar el símbolo el corazón a las relaciones y el amor. Actualmente, la planta está extinta, todo indica a la  sobreexplotación de la misma.

Por otra parte, la iglesia católica atribule el diseño a Santa Margaret Marie Alacoque dijo haber tenido una visión en el siglo XVII de un corazón rodeado por espinas, dando forma así al símbolo del Sagrado Corazón.

También en los escudos de armas de los señores feudales se utilizaban los corazones en representación de virilidad haciendo alusión a los testículos.

El corazón también ha sido el protagonista de campañas importantes como la famosa ‘I  NY‘ que realizó Milton Glaser. En un principio se buscaba dinamizar el maltrecho turismo de la ciudad durante un par de meses, pero, al final, se quedó como símbolo permanente del espíritu cosmopolita neoyorkino.

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Actualmente el corazón es el símbolo más utilizado para representar el amor y el protagonista indiscutible de un día como el de hoy.

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Diseño de folletos para la Consejería de Educación, Juventud y Deporte en AULA ’13

Por tercer año consecutivo, la Consejería de Educación, Juventud y Deporte ha vuelto a confiar en Allende Branding para el diseño y la maquetación de sus publicaciones informativas. Para nosotros siempre es un placer trabajar en estos diseños y nos sentimos muy orgullosos del resultado obtenido.

Este año, los folletos se repartirán en AULA 2013 que se celebra del 13 al 17 de febrero en el Pabellón 5 del Recinto Ferial IFEMA.

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Internet Explorer: “El navegador que amarás odiar”

Ya estamos acostumbrados a sus arriesgadas campañas que, asombrosamente funcionan. ¿Quién diría que desprestigiar tu propia marca en ocasiones funciona? Pues si, funciona. Internet Explorer, el archienemigo de cualquier desarrollador y la pesadilla de todo usuario. La mayor parte de los comentarios sobre el navegador de Microsoft son negativos. Se hacen infinidad de chistes acerca de este producto y es despreciado por muchas webs. Por ello, los chicos de IE decidieron seguir el juego a la opinión pública con la campaña “The browser that you loved to hate” (El navegador que amarás odiar).

La clave de la campaña se basó en que la marca reconoció su reputación pero destacando sus progresos y mejoras.

Además, en este este vídeo también se juega con el roll del típico “Troll” informático que vive para desprestigiar la imagen de marca del gigante informático. Pero al final, ante las evidencias de su mejora, termina escribiendo “IE apesta… menos”. El resultado final de la campaña fue un éxito ya que aumentaron las descargas del navegador logrando un gran impacto que creó en los internautas.

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Marcas en la Super Bowl

Este año han dado mucho de si los intermedios en la Super Bowl. Millones de dolares se han invertido en que los anunciantes adquirieran su sitio en este importantísimo evento deportivo. Sabemos, que incluso antes de que se celebrase partido muchas empresas ya estaban pensando en como anunciarse en el 2014.

Anuncios como el de Pepsi, que presentaba el show de Beyoncé en el descanso creando expectación hasta el ultimo momento con una cuenta atrás compuesta por unas 500 escenas.

Otros anuncios como el de Chrysler de 2 minutos de duración han sido contratados por 16 millones de dolares como si de un corto se tratara la empresa automovilística ha querido dar una imagen rustica con la voz en Off del ya fallecido comentarista de radio Paul Harvey, para promocionar el Dodge Ram. El punto en común de la mayor parte de estos anuncios ha sido como viene siendo tendencia en el mundo de la publicidad, apelar a la los sentimientos de los consumidores y crear vínculos que generen afinidad y empatía.

Cabe destacar como en una segunda pantalla se retransmitían “buzzs” o altavoces donde mediante las redes sociales se compartían las opiniones y los comentarios que los espectadores hacían respecto a los productos anunciados, lo que apela a la acción de los muchos que quieren participar de forma activa en este evento deportivo y ser parte del expectáculo.

El gran vencedor bajo el punto de vista de Allende Branding fue Oreo, que reaccionó el primero ante el imprevisto del apagón de luces que se produjo durante el encuentro. En ese momento la famosa marca de galletas viralizó mediante las redes sociales esta imagen que rezaba: “Todavía se puede mojar en la oscuridad”. Bravo por la iniciativa de Oreo.

Iniciativa de Oreo

Iniciativa de Oreo

Lo que está claro es que año tras año la inversión en eventos como la Super Bowl crece pero lo que realmente nos preguntamos es ¿Se rentabilizan estas campañas millonarias? Nosotros creemos que si. Como en España durante los grandes partidos de fútbol, como después de las campanadas de Año Nuevo. Tenemos mayor consciencia de como los anuncios que nos proponen pueden aportarnos algo íntimamente relacionado con las “necesidades” que se nos crean en ese momento.

Fuente:  http://www.brandingmagazine.com

Homenaje a Joseph Woodland, padre del código de barras

 

Allnde Branding Bar Code

 

Ha muerto a los 90 años. Creemos muy importante la contribución de este hombre que ha conseguido que este sistema perdure durante décadas y que se establezca como estándar en el mundo entero. Desde Allende Branding creemos que es interesante hacer un recorrido por algunos de los diseños de códigos de barras más llamativos los cuales son de Desing Barcode, empresa Japonesa especializada en la customización de esas barras tan conocidas por todos. Estos son ejemplos de como unas simples líneas pueden decir tantísimo de nuestro producto, claro está con grandes dosis de ingenio.

 

 

 

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Fotos con estilo

Lomography ha dado a conocer su nueva cámara, la 'Belair X 12.6. The Belair X 12.6 tiene todas las características de una panorámica de formato medio. Se puede elegir entre tres formatos panorámico (6 x 9, 6 x 6, 6 x 12) con exposiciones largas o múltiples.

La cámara también cuenta con un sistema de lentes intercambiables como una de 90mm estándar, o una lente de 58mm gran angular . Antes del lanzamiento oficial de la cámara Belair el próximo año, Lomography está ofreciendo una edición limitada de 300 unidades a nivel internacional.