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Internet Explorer: “El navegador que amarás odiar”

Ya estamos acostumbrados a sus arriesgadas campañas que, asombrosamente funcionan. ¿Quién diría que desprestigiar tu propia marca en ocasiones funciona? Pues si, funciona. Internet Explorer, el archienemigo de cualquier desarrollador y la pesadilla de todo usuario. La mayor parte de los comentarios sobre el navegador de Microsoft son negativos. Se hacen infinidad de chistes acerca de este producto y es despreciado por muchas webs. Por ello, los chicos de IE decidieron seguir el juego a la opinión pública con la campaña “The browser that you loved to hate” (El navegador que amarás odiar).

La clave de la campaña se basó en que la marca reconoció su reputación pero destacando sus progresos y mejoras.

Además, en este este vídeo también se juega con el roll del típico “Troll” informático que vive para desprestigiar la imagen de marca del gigante informático. Pero al final, ante las evidencias de su mejora, termina escribiendo “IE apesta… menos”. El resultado final de la campaña fue un éxito ya que aumentaron las descargas del navegador logrando un gran impacto que creó en los internautas.

Super Bowl

Marcas en la Super Bowl

Este año han dado mucho de si los intermedios en la Super Bowl. Millones de dolares se han invertido en que los anunciantes adquirieran su sitio en este importantísimo evento deportivo. Sabemos, que incluso antes de que se celebrase partido muchas empresas ya estaban pensando en como anunciarse en el 2014.

Anuncios como el de Pepsi, que presentaba el show de Beyoncé en el descanso creando expectación hasta el ultimo momento con una cuenta atrás compuesta por unas 500 escenas.

Otros anuncios como el de Chrysler de 2 minutos de duración han sido contratados por 16 millones de dolares como si de un corto se tratara la empresa automovilística ha querido dar una imagen rustica con la voz en Off del ya fallecido comentarista de radio Paul Harvey, para promocionar el Dodge Ram. El punto en común de la mayor parte de estos anuncios ha sido como viene siendo tendencia en el mundo de la publicidad, apelar a la los sentimientos de los consumidores y crear vínculos que generen afinidad y empatía.

Cabe destacar como en una segunda pantalla se retransmitían “buzzs” o altavoces donde mediante las redes sociales se compartían las opiniones y los comentarios que los espectadores hacían respecto a los productos anunciados, lo que apela a la acción de los muchos que quieren participar de forma activa en este evento deportivo y ser parte del expectáculo.

El gran vencedor bajo el punto de vista de Allende Branding fue Oreo, que reaccionó el primero ante el imprevisto del apagón de luces que se produjo durante el encuentro. En ese momento la famosa marca de galletas viralizó mediante las redes sociales esta imagen que rezaba: “Todavía se puede mojar en la oscuridad”. Bravo por la iniciativa de Oreo.

Iniciativa de Oreo

Iniciativa de Oreo

Lo que está claro es que año tras año la inversión en eventos como la Super Bowl crece pero lo que realmente nos preguntamos es ¿Se rentabilizan estas campañas millonarias? Nosotros creemos que si. Como en España durante los grandes partidos de fútbol, como después de las campanadas de Año Nuevo. Tenemos mayor consciencia de como los anuncios que nos proponen pueden aportarnos algo íntimamente relacionado con las “necesidades” que se nos crean en ese momento.

Fuente:  http://www.brandingmagazine.com

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Azul es el color dominante en web

Facebook y Twitter usan el color azul, al igual que la mayoría de las empresas de salud. 

Según TemplateMonster, el azul es uno de los colores más populares para los logotipos, y es el que domina la web, pero ¿por qué? La explicación es que el color azul emite sentimientos positivos de progreso, innovación, comunicación, intercambio, solidez, confianza, seguridad y unidad.

¿Qué piensa usted? ¿es verdad, o te hace sentir triste? 

El cambio hacia la comunicación “social”

La irrupción que han significado las redes sociales en Internet y su impacto en la publicidad han dejado una huella importante y un brusco giro en la concepción tradicional de la comunicación publicitaria.

Hasta ahora, salvo excepciones, la comunicación estaba concebida mediante un sistema lineal que trata de producir hechos relevantes (noticias, novedades, promociones…) y tener un impacto en los medios.

Con la existencia de las redes sociales, aunque el flujo no cambia de dirección sí cambia el comportamiento de las audiencias que interactúan con los medios sociales. Ahora el hecho relevante se conduce a una “nube”  cuyo objetivo no debe ser los medios tradicionales (el impacto posterior de la acción de comunicación) sino que su espacio de impacto debe mantenerse en esas mismas redes y retroalimentándose.

Los medios antiguos, no olvidemos, son lineales, están basados principalmente en la emisión, no hay capacidad de respuesta ni voluntad de diálogo. Es decir, mientras sigamos pensando así estaremos del otro lado de las redes sociales.

IKEA en el móvil

La concurrencia de cada vez más medios y soportes de comunicación que pueden ser usados en favor de las marcas y sus productos conduce a la necesidad de que esas comunicaciones sean medianamente útiles para los usuarios y ahí radicará su éxito.

El iphone de mac es un ejemplo a seguir, no sólo como soporte tecnológico sino como medio publicitario.  A las ya conocidas aplicaciones como el muestrario de color de Pantone, a la innumerables webs aptas para el iphone, ahora se suma la compañía sueca de mobiliario democrático.

IKEA ha desarrollado una aplicación exclusiva que además de incluir parte del catálogo ofrece dos nuevas funciones mediante las cuales los usuarios pueden interactuar con las colecciones del propio catálogo.

Basta con hacer una foto de la estancia y después poder ir colocando los muebles en la imagen para poder establecer una imagen previa del resultado, de los colores, de los acabados… y facilitar así la elección del cliente. Una segunda aplicación muestra al cliente una selección de productos basados en criterios de perfil basados en el usuario.

Con esta iniciativa, que estará disponible en la tienda online de Apple, se muestra cómo deberían pensar la gran mayoría de marcas en el uso de las nuevas tecnologías y en las posibilidades de la interactividad.

La marca de la comodidad

El concepto de Hotel ha cambiando mucho en los últimos años. Desde la pastilla de jabón y la toalla, el mercado de la cortesía hotelera, ha evolucionado hasta la realización de toda una gama de productos que hoy se entiende bajo la palabra “amenities”.

Esta gama de productos influye directamente en la fibra sensible del cliente, en su comodidad y en la percepción de la calidad del producto, así como en la respuesta del hotel a captar clientes mediante los servicios.

Los dos caminos a seguir relativos al diseño son dos formas de potenciar la imagen de marca con buenos resultados.

Por un lado la personalización de los productos mediante la aplicación de un diseño corporativo, que ahonda en la experiencia de marca.

Por otro lado, la vinculación a marcas de cosmética de calidad, medida que trata de emparejarse a “estilos de vida” de marca.

De un modo o de otro, en los dos caminos reside una estrategia de diseño de productos vinculados a la empresa, con su transmisión de valores correspondiente.

5 retos para las marcas

1. Convertirse en identidades visuales flexibles y globales, conllevará sistemas de marca basado en conceptos muy sólidos pero al tiempo muy libres.

2. Cada vez más las audiencias están más separadas y fragmentadas, entrar en redes sociales (en todas sus expresiones) conectará las audiencias.

3. La adaptación a canales diversos y cambios de formato de la marca, será más que necesario por que es una evidencia tecnológica que obliga a cambiar.

4. La marca debe comportarse como un portal, una plataforma, debe crear contenidos. Contenidos válidos e interesantes para el “cliente”, que se convierte en “público”.

5. El movimiento como expresión, derivado de su adaptación a canales móviles, multiformato, conectados y en retransmisión constante.