Tres citas inevitables con el diseño:

Sueños de un grifo.
Diseño con alma de agua.
Organizado por el DDI

En el Círculo de Bella Artes de Madrid, del 16 de julio al 11 de octubre

Muestra de objetos y productos relacionados con el agua, ese medio tan necesario e imprescindible en nuestras vidas y nuestra cotidianidad.

La exposición aborda diferentes puntos de vista de cómo entender la relación entre agua y diseño. Desde temas tan necesarios como la escasez de agua y cómo los diseñadores resuelven problemas tan complejos como la potabilidad y su transporte, hasta el agua como parte del proceso creativo de un objeto.

EyesOn
spanish design
100% Design London

Del 24 al 27 de septiembre de 2009
Earls Corurt 2, Londres.
Organizado por ddi e ICEX

El próximo mes de septiembre se celebra una nueva edición del 100% Design London, donde 9 jóvenes diseñadores españoles tendrán la oportunidad de mostrar sus trabajos. La representación profesional del diseño español fuera de nuestras fronteras es un hito a tener en cuenta por ser el reflejo que muchos entenderán sobre el diseño en España y sus representantes.

Para saber más sobre este proyecto visita www.eyesonspanishdesign.com

Type Directors Club en La Central

hasta el 18 de septiembre
La Central del Diseño / DIMAD, Matadero. Madrid.

Como cada año, desde las iniciativas del DIMAD, se propone una nueva cita para deleitarnos con las piezas seleccionadas por el TDC en todo el mundo, en las que siempre destaca el uso excepcional del diseño.

Los sentidos, el verdadero objetivo del marketing

Todos creemos que como consumidores somos responsables, sensatos, racionales y conscientes. Pero la verdad, es que de eso tenemos poco.

La parte inconsciente de las decisiones de consumo es cada vez más el centro de interés de los especialistas en investigación de mercado. Las compañías invierten millones de euros en diseñar y controlar la apariencia, el look and feel de sus productos: tacto, color, forma, material y peso van quedando cortos para atraer al cliente.

Las nuevas armas:

Lo que se viene a llamar el “corporate smell” es sin duda la apuesta fuerte y a la que sólo se adscriben las grandes estrategias de marca. Un olor corporativo es capaz de reforzar la imagen de una marca o producto de una forma sutil y casi subconsciente.

Por ejemplo, las cajas de muchos productos, recién abiertas tiene ese olor a producto de estreno (técnica muy utilizada por Apple), las cadenas hoteleras no sabría continuar sin este método particular, el aroma a pan recién hecho de un supermercado, el interior de un coche de estreno o la entrada a una cafetería Starbucks. Todos esos olores forman parte de la estrategia de marca, de su imagen diferenciadora y una de sus armas de atracción, fidelización y satisfacción para con el cliente.

El sonido es otro de los grandes nuevos focos de inversión en productos. Por ejemplo, el sonido (en muchos aparatos electrónicos, como las cámaras se simula el sonido de hacer una foto, que en realidad no es ni siquiera necesario, sólo para que nos quedemos más satifechos.

¿Por qué estas nuevas áreas de actuación se están volviendo tan valoradas? La respuesta es sencilla: Los olores nos transportan valores fuertes mucho más arraigados en el subconsciente por lo que somos más vulnerables a esos estímulos aún por explotar.

Es lo que muchos han querido bautizar como “marketing soñado”, “experiencias envolventes” o “sense strategies”.

Movimiento en el papel

Quizás, la mayor revolución en publicidad impresa hasta la fecha a sido la incorporación del color. Y ya hace casi un siglo de ello. Así que la prensa se encuentra ahora con una última oportunidad para revolucionar el medio. Se trata de la incorporación de imágenes en movimiento y video en sus páginas planas. Todavía el “nuevo plan” está en “zona de pruebas” y se van buscando métodos nuevos para dar con la clave del nuevo medio.

En lo que va de año se han visto dos ejemplos muy sonados. La incursión de la revista Esquire en la tinta electrónica y la más reciente de Entertainment Weekly, con la inserción de una minipantalla con publicidad.

Aunque lo que realmente consumará ese “nuevo medio” será cuando las nuevas aplicaciones para ver publicidad se conviertan en los transmisores de contenido. Es la única manera de integrarlo con el contenido y que no “pasemos página” o “hagamos zapping”.

Para el 75 aniversario de Esquire se lanzó una edición especial de 100.000 ejemplares con unas pantallas de tinta electrónica en la portada y una autonomía de 90 días.
Recientemente la revista estadounidense Entertainment Weekly con un sistema de video que se integra en la revista. El tamaño de la pantalla y su grosor son como el de una tarjeta de crédito con 40 minutos de contenido.

De momento el invento se parece más a una tarjeta de felicitación que a una revolución industrial, pero tiempo al tiempo, para que veamos anuncios en las portadas de revistas, modelos en movimiento o trailers de cine a toda “página”.

ver ejemplo esquire

ver ejemplo EW

Qué es la realidad aumentada

Se trata de una herramienta que permite jugar con la sensación virtual de tener un producto en nuestras manos.

Una imagen en una publicación (el anuncio), una webcam y una aplicación web terminan traduciendo ese anuncio plano sobre el papel en elementos en 3D, objetos en movimientos, réplicas a tamaño real del producto que se vende, poder moverlo, ver en todos sus ángulos, casi cogerlo e incluso jugar con él. Es como palpar el producto virtualmente antes de querer comprarlo. Parece cosa de ciencia ficción, pero ya está en circulación y no precisamente para los más avezados, sino para al alcance de todos.

Lo que se ha venido a llamar Realidad Aumentada o Marketing 3D es una nueva tendencia en publicidad que con el tiempo veremos si pasa de “gadget” a “recurso de primer orden”. Mediante esta tecnología de interactuación entre soporte impreso – cámara – monitor se le da vida a algo así como un holograma de la pieza en cuestión y se puede interactuar con ella.

El soporte papel es el que lleva el código impreso, la webcam (y una aplicación online) es el que hace todo el trabajo, y en el monitor a tiempo real veremos el resultado. la cámara reconoce el “algoritmo” y lo transforma en 3D.

Jugar con muñecos virtuales, probarse ropa invisible, encontrar la caja perfecta para enviar un producto por correo pudiendo ver su tamaño real, ver cada rincón de un nuevo coche… de ahí a cualquier cosa.

ver ejemplo

Infografía & Blog

Daytum es una aplicación curiosa, que te permite realizar gráficas y estadísticas automáticas mediante la gestión de un simple blog. Esta aplicación se adhiere a la nueva ola del periodismo y la apuesta fuerte por los grandes medios informativos por centrar esfuerzos en la infografía como medio estrella para contar historias. Aunque todavía un género verde en los usuarios, la infografía se hace cada vez un hueco más firme en la cultura visual, la visualización de la información, y ahora con ejemplos como este, también de la cultura 2.0.

ir a daytum

Un diario de viaje por el mundo del diseño

Index Book ha decidido meternos de nuevo en clase, y para ello, cada cierto tiempo nos deleita con una entrega de la colección Cuadernos. Esta colección de entrevistas selectas se convierte en una cita con los libros, una visita a conversaciones inteligentes y una visión directa del interior del mundo del diseño. A cada entrega, una nueva lección que aprender.

SENTINEL, tipografía con mayúsculas

Hoefler & Frere-Jones, un referente en este blog, conforman una de las funciones de más calidad del mundo tipográfico y han decidido lanzar al mercado una nueva tipografía con firma de autor. La obra maestra se llama Sentinel, de rasgos “egipcios” fuertes, familias muy completas en regular y con itálicas especialmente encajadas, lo que se viene a comparar con una Clarendon concebida para el mundo de hoy.

El precio de todo producto de lujo, como es bien sabido, es inaccesible para muchos, pero al mismo tiempo, un rasgo diferenciador de esta fundición, que sólo elabora productos selectos de un sublime nivel.

Visitar la web, sin embargo, no tiene precio.

Objetos Fuera de Serie

El conocido suplemento del periódico Expansión publica en cada número una selección de objetos destacados por su diseño e influencia. En el pasado número de febrero, el objeto seleccionado fue el Revolving de libros Victorian, desde hace años en el catálogo de “BD”, diseñado por Gabriel Allende, miembro del equipo de Allende Branding.

El objeto está inspirado en un artolio del Museo del Louvre diseñado por Ian Pei, posteriormente se realizó una adaptación para una serie de muebles que se diseñaron para las tiendas del Museo del Prado.

La marca de la comodidad

El concepto de Hotel ha cambiando mucho en los últimos años. Desde la pastilla de jabón y la toalla, el mercado de la cortesía hotelera, ha evolucionado hasta la realización de toda una gama de productos que hoy se entiende bajo la palabra “amenities”.

Esta gama de productos influye directamente en la fibra sensible del cliente, en su comodidad y en la percepción de la calidad del producto, así como en la respuesta del hotel a captar clientes mediante los servicios.

Los dos caminos a seguir relativos al diseño son dos formas de potenciar la imagen de marca con buenos resultados.

Por un lado la personalización de los productos mediante la aplicación de un diseño corporativo, que ahonda en la experiencia de marca.

Por otro lado, la vinculación a marcas de cosmética de calidad, medida que trata de emparejarse a “estilos de vida” de marca.

De un modo o de otro, en los dos caminos reside una estrategia de diseño de productos vinculados a la empresa, con su transmisión de valores correspondiente.

El Branding te rodea

El Branding es el nexo de unión entre los valores tangibles de una marca (desde el propio producto a las personas) con los valores intangibles de ésta (los valores y las emociones que transmite). La función del Branding no es sólo colocar estos dos vértices en sintonía sino proyectarlos en evolución constante.

Es por eso que el Branding se impregna en todos los aspectos de la empresa (desde el escaparate a la política social), pero aún así no hay que concebirlo como un terreno exclusivo de las grandes compañías, sino que puede funcionar como un motor de visibilidad perfectamente efectivo para las PYMES.