Super Bowl

Marcas en la Super Bowl

Este año han dado mucho de si los intermedios en la Super Bowl. Millones de dolares se han invertido en que los anunciantes adquirieran su sitio en este importantísimo evento deportivo. Sabemos, que incluso antes de que se celebrase partido muchas empresas ya estaban pensando en como anunciarse en el 2014.

Anuncios como el de Pepsi, que presentaba el show de Beyoncé en el descanso creando expectación hasta el ultimo momento con una cuenta atrás compuesta por unas 500 escenas.

Otros anuncios como el de Chrysler de 2 minutos de duración han sido contratados por 16 millones de dolares como si de un corto se tratara la empresa automovilística ha querido dar una imagen rustica con la voz en Off del ya fallecido comentarista de radio Paul Harvey, para promocionar el Dodge Ram. El punto en común de la mayor parte de estos anuncios ha sido como viene siendo tendencia en el mundo de la publicidad, apelar a la los sentimientos de los consumidores y crear vínculos que generen afinidad y empatía.

Cabe destacar como en una segunda pantalla se retransmitían “buzzs” o altavoces donde mediante las redes sociales se compartían las opiniones y los comentarios que los espectadores hacían respecto a los productos anunciados, lo que apela a la acción de los muchos que quieren participar de forma activa en este evento deportivo y ser parte del expectáculo.

El gran vencedor bajo el punto de vista de Allende Branding fue Oreo, que reaccionó el primero ante el imprevisto del apagón de luces que se produjo durante el encuentro. En ese momento la famosa marca de galletas viralizó mediante las redes sociales esta imagen que rezaba: “Todavía se puede mojar en la oscuridad”. Bravo por la iniciativa de Oreo.

Iniciativa de Oreo

Iniciativa de Oreo

Lo que está claro es que año tras año la inversión en eventos como la Super Bowl crece pero lo que realmente nos preguntamos es ¿Se rentabilizan estas campañas millonarias? Nosotros creemos que si. Como en España durante los grandes partidos de fútbol, como después de las campanadas de Año Nuevo. Tenemos mayor consciencia de como los anuncios que nos proponen pueden aportarnos algo íntimamente relacionado con las “necesidades” que se nos crean en ese momento.

Fuente:  http://www.brandingmagazine.com

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El valor de la marca

BIG BRAND THEORY: Packaging Design de Ewan Yap, nos propone la siguiente reflexión que es muy importante a tener en cuenta: ‘El valor de la marca y como determinar cuando ha calado en nosotros la identidad que hemos creado para nuestro producto‘.

Mediante estas imágenes podemos demostrar que hay marcas de bebidas que podemos identificar de un solo vistazo sin ver la marca y, en cambio, hay otras que pueden costar mucho más identificar.

El autor también intenta hacernos reflexionar sobre otro aspecto: ¿dichas marcas tendrían el coraje de utilizar este tipo de diseños en su Packaging? y si es así ¿en cuáles podría funcionar?

 

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Va de fuentes

Queremos compartir con vosotros estas interesantes imágenes sobre la evolución y la evocación de las diferentes tipografías de fuentes. En diseño, una tipografía a de ser tan importante como el trazo en un dibujo o el color en una ilustración. La tipografía da una “personalidad” al texto, que trata de fundamentar la idea que pretende difundir.

 

Cronologia de la tipografía

 

 

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Fuentes:

http://ticsyformacion.com/

http://www.g-b.at/

 

Fotografia de Jeff Chiu / Associated Press

Como McDonald’s fomenta la lectura en los más pequeños.

Un ejemplo a seguir respecto responsabilidad social corporativa (RSC) es la iniciativa que ha surgido de manos del gigante mundial de la comida rápida McDonald’s quienes han decidido que su firma en Reino Unido colabore junto al diario The Guardian a reemplazar los míticos juguetes de los Happy Meals por libros para fomentar la lectura en los niños pequeños de este país.

Además 9 de cada 10 padres están contentos con la iniciativa y nosotros opinamos que quizás muchos otros padres puedan plantearse llevar a sus hijos a estos restaurantes para que sus hijos se den cuenta de que un libro puede ser incluso mucho mejor que un juguete de plástico.

Esta apuesta que puede ser incluso arriesgada para la multinacional de la comida rápida, pero estamos seguros que esta iniciativa que durará 2 años, será beneficiosa para la compañía.

Tendencias Branding en 2013

En este año 2013 se reafirma como, las marcas que más se recuerdan son las que; “con menos dicen más”. Al contrario que en la moda, donde este año se hablará más de diseños barrocos y recargados, en el diseño de la imagen corporativa y en la web utilizarán cada vez más otro tipo de diseños. Planos y con elementos clave que solo con un simple vistazo consigan que el receptor asimile y recuerde la marca y su cometido o producto.

Logos

Ejemplos como el nuevo logotipo de Windows 8, el renovado clásico de eBay, o el lavado de cara de Google y todos sus productos que nos acercan cada vez más a una integración sencilla y ágil con el entorno digital.

Recordemos cómo son de importantes las plataformas on-line a día de hoy. Casi cualquier marca que quiera jactarse de estar al día en estas plataformas, ya debería estar integrada en la Web 2.0 y poco a poco ha de ir penetrando en el territorio de los Smartphones. Utilizar plataformas que ayuden a la integración o a la implementación en dispositivos como Tablets, Smart TV’s, consolas o teléfonos móviles, permitirán dar una impresión actual y cuidada de la marca. Por supuesto,en Allende Branding sabemos como hacerlo y estaremos encantados de ayudaros.

En este 2013, empezaremos a interactuar en Internet en sitios en los que nunca nos imaginaríamos a día de hoy. Ya se fabrican electrodomésticos con su propio sistema operativo y conexión wiffi. Ahí ha de estar tu marca, en el lugar menos esperado.

Ir mejorando la imagen de marca ya no es tan complicado y en muchos casos es necesario. Esto no significa modificar la misión o el producto de la empresa, sólo se trata de presentar vuestro producto de forma más eficiente y a un público más extenso.

Pantone 2013: Verde esmeralda, verde esperanza

 

Como cada año se pronostica la tendencia predominará en el sistema de identificación, comparación y comunicación de colores más conocido, Pantone

Verde Esmeralda.

El año pasado se habló del Naranja Mandarina como color de referencia en el diseño y la moda, este año se ha dado un cambio radical.

De un fuerte naranja se pasa a un verde intenso, el Esmeralda un color que refleja sanación, lujo, sofisticación y elegancia.

Un color con mucha fuerza que se adapta a todo tipo de aplicaciones. Un color que juega con nuestras sensaciones y nos evoca cierta energía.

Ejemplos Verde Esmeralda

Pero creemos que incluso podríamos verlo desde una perspctiba más general. Al margen del tono esmeralda creemos que podemos hablar de la esperanza que popularmente siempre ha reflejado el color verde. Esa esperanza tiene que llenar el 2013, año que se presenta muy duro para muchas personas en nuestro país. Por eso, desde Allende Branding, esperamos que el 2013 sea un año en el que el verde esmeralda no falte en ningún lugar, para que el 2014 sea el año del triunfo, de la fuerza y del reconocimiento.

Por último, os desamos a todos una muy Feliz Navidad y Próspero Verde 2013.

Homenaje a Joseph Woodland, padre del código de barras

 

Allnde Branding Bar Code

 

Ha muerto a los 90 años. Creemos muy importante la contribución de este hombre que ha conseguido que este sistema perdure durante décadas y que se establezca como estándar en el mundo entero. Desde Allende Branding creemos que es interesante hacer un recorrido por algunos de los diseños de códigos de barras más llamativos los cuales son de Desing Barcode, empresa Japonesa especializada en la customización de esas barras tan conocidas por todos. Estos son ejemplos de como unas simples líneas pueden decir tantísimo de nuestro producto, claro está con grandes dosis de ingenio.

 

 

 

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6emeia, cómo alegrar una cuidad

 

 

Con la intención de animar algunas de las calles de Sao Paolo, los artistas Anderson Augusto (conocido como SÃO) y Leonardo Delafuente (conocido como Delafuente), han colaborado en el desarrollo de un proyecto llamado 6emeia.

El dúo se ha encargado de reinventar algunos elementos urbanos poco atractivos, grises y aburridos, como son las alcantarillas, las farolas o los desagües..

Aparte de hacer el camino al trabajo de los residentes de la ciudad más divertido y alegre, estas obras tienen la función de contar historias con las que los paseantes puedan interacturar y acercar el street art al público.

Sería un puntazo encontar este tipo de Street Art por las calles del centro de Madrid.

(Vía http://honestlywtf.com/art/6emeia/ y http://freshome.com/2012/10/26/adding-cheerfulness-to-the-streets-of-sao-paolo-6emeia-street-art-project/)

 

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REI KAWAKUBO para HERMÈS

Rei Kawakubo, la famosa diseñadora detrás de la marca de lujo vanguardia Comme des Garçons, se alía con Hermés.

Se trata de una colección de edición limitada de una de las piezas más emblemáticas de la firma francesa, como son los pañuelos de seda Carré. La colección llevará el nombre de Comme des Carré.

La diseñadora cuenta que siempre ha sentido un gran respeto por la tradición artesanal de Hermés. Y en este proyecto conjunto ha mezclado los elementos clásicos de Hermés con imágenes abstractas para transformar el pañuelo y crear un objeto único.

La colección que surge de esta alianza cuenta con dos líneas. La primera línea llamada Noir et blanc constará de cinco pañuelos en blanco y negro con dibujos abstractos, y se venderá en las tiendas de Comme des Garçons de Tokio, Nueva York y París.

La segunda línea denominada Couleur consta de seis diseños coloridos y brillantes, y se venderá en la concept store Dover Street Market en Londres.  

Se espera que ambas líneas estén a la venta en febrero de 2013.

Seguro que esta colección será un éxito, como todo lo que crea esta gran diseñadora japonesa.

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Present & Correct

 

 

 

 

 

 

P&C abrió sus puertas en 2008. Un lugar donde compartir sus diseños, las cosas que les gustan de otros diseñadores europeos, y a veces, de lugares más lejanos.

Un sitio donde exhibir su obsesión con los artículos de papelería. Objetos de papel y de oficina que están inspirados en los deberes del cole, las oficinas de correos…

 

Son dos diseñadores gráficos que cuatro veces al año viajan en busca de tesoros vintage para añadir a su tienda.

En Allende Branding nos gustan mucho los artículos de papelería. Y la verdad es que da gusto poder anotar cosas en una libreta bonita, hacer bocetos con un lápiz chulo y disponer de objetos originales a la hora de diseñar e idear nuestros proyectos.

Pensamos que de cara a las navidades, que están al caer, Present & Correct es una buena opción para escoger nuestros regalos navideños. Si os pierden los artículos de papelería como a nosotros, no dudéis en visitar su tienda online: http://presentandcorrect.com

Nosotros ya hemos hecho una selección de los artículos que nos gustaría recibir como regalo.